Tại sao lần nào ra mắt, iPhone mới cũng cháy hàng?

Chỉ còn hơn 1 tháng  nữa, siêu phẩm iPhone X sẽ đến tay người dùng, tiếp nối hai người anh iPhone 8 và 8 Plus, dự đoán sẽ cháy hàng trên toàn hệ thống. Tuy nhiên liệu iPhone X cháy hàng có phải là một chiêu trò của Apple hay đó thực sự là điều khó khăn khi sản xuất số lượng lớn smartphone cao cấp?



Apple không thể tự đơn thương độc mã sản xuất iPhone


Apple có thể đang đối mặt với thách thức dự báo nhu cầu lớn nhất của mình kể từ khi iPhone ra mắt 10 năm trước. Rất khó để biết tỷ lệ đơn hàng iPhone X so với iPhone 8/8 Plus. Ngoài ra, nhiều chuyên gia cho rằng sẽ có làn sóng người mua đột biến – vốn là những người đang chờ đợi thiết kế mới hoàn toàn từ iPhone, tương tự lần iPhone 6 ra mắt năm 2014. Những người môi giới tại Hồng Kông hi vọng bán được iPhone X với giá chênh lệch 300 đến 400 USD trong các tuần đầu tiên mở bán.



Lý do khiến việc dự báo nhu cầu trở nên quan trọng đến vậy là vì xu hướng sản xuất kịp thời (just-in-time) đang lên. Sản xuất hàng triệu điện thoại đồng nghĩa với sự phối hợp nhịp nhàng giữa nhiều đơn vị sản xuất linh kiện, tất cả đều phải cung ứng theo nhu cầu. Họ không thể mạo hiểm lượng hàng tồn kho không bán được ăn vào mức lợi nhuận biên vốn đã rất “mỏng” của mình.



Khi iPhone 7 khan hàng vào tháng 10/2016, CEO Tim Cook từng thú nhận rất khó để nói liệu công ty có đáp ứng được nhu cầu đến cuối năm không, nhất là khi họ đang bán mọi thứ họ làm ra. Mọi chuyện còn khó khăn hơn khi giá của thiết bị cao đột biến và công ty chưa có phép đo nào để đánh giá nhu cầu. Đây chính là trường hợp của iPhone X giá 999 USD vì Apple chưa bao giờ đưa giá bán cao như thế này.



Chủ nghĩa hoàn hảo được áp dụng trên các sản phẩm của Apple


Một trong các thách thức lớn nhất mà những nhà sản xuất hàng đầu gặp phải trong việc phải ra sản phẩm đúng hạn chính là tiêu chuẩn riêng của họ. Apple “khét tiếng” vì thường thay đổi những chi tiết nhỏ nhưng quan trọng trong thiết kế phần cứng cuối cùng vào phút chót. Chính vì đi theo chủ nghĩa hoàn hảo nên quá trình từ khâu thiết kế, sản xuất và đến tay người dùng một chiếc iPhone đỉnh cao sẽ phải trải qua những tiêu chuẩn hoàn toàn khắt khe và nghiêm ngặt.



Ngay cả việc bố trí lại một con ốc vít cũng gây ảnh hưởng đến số đo, vị trí và hoạt động của hàng tá linh kiện khác, theo cố vấn ngành di động Chetan Sharma. Trong ngành di động cạnh tranh nhau từng phút, thời gian là thứ mà Apple không có. Mỗi năm phải làm mới sản phẩm khiến cho nhà sản xuất chỉ còn vài tháng để đưa thiết bị ra khỏi phòng thí nghiệm và đặt vào nhà máy.



Khi đưa đến công nghệ mới – ví dụ màn hình OLED trên iPhone X, cơn đau đầu được nhân lên nhiều lần. Trong sản xuất, sản lượng (yield) chỉ số % trong một lô linh kiện đáp ứng tiêu chuẩn. Nhà phân tích Wayne Lam của hãng nghiên cứu IHS Markit gọi đây là kẻ thù của những công nghệ lần đầu xuất hiện.


Thiếu hụt nguồn cung ứng linh kiện trên toàn cầu


Với tình hình cạnh tranh khốc liệt của các hãng di động như hiện nay, rất có thể trong thời gian ngắn nữa các linh kiện sẽ bị cạn kiệt. Điển hình là bộ nhớ NAND là linh kiện quan trọng, có mặt hầu hết trên các smartphone, tuy nhiên gần đây nó đã trở nên hàng hiếm. Các gã khổng lồ như Apple, Samsung, Nitendo,… thường ký hợp đồng để mua khối lượng lớn bộ nhớ NAND, tạo sức ép với các đối thủ nhỏ con hơn.



Thế nhưng, khổng lồ như Apple cũng không thể làm được mọi điều cần thiết cho iPhone X. Hiện tại, các nhà phân tích nói rằng chỉ một hãng đủ năng lực sản xuất màn hình OLED số lượng lớn, đó lại chính là Samsung - “kẻ thù số một” của Táo Khuyết.  Dù mảng màn hình của Samsung tách biệt với mảng di động, “táo khuyết” dường như đang cố đa dạng hóa nguồn cung đối tác màn hình OLED, bao gồm Japan Display và LG Display.



Sản xuất smartphone là quy trình vô cùng phức tạp, để đến được tay người dùng cần rất nhiều phép màu. Các công ty kiểm soát bất kỳ thứ gì có thể bằng cách ra mắt sản phẩm, thu thập đơn đặt trước, dự đoán nhu cầu. Thậm chí, họ còn cân nhắc đến sự khan hiếm đến mức nào sẽ làm tăng ham muốn của người dùng, để khi sản phẩm bán ra, dù muộn hơn vài tuần hay vài tháng, nó có thể mang lại cảm giác bõ công chờ đợi.


>> Không phải iPhone 8, đây mới là chiếc điện thoại được săn đón nhất

Bình luận

0
V24h.vn back to top